商標的功能在於商標使用人用以表彰自己營業的商品或服務，也就是一般消費者可以藉由商標而認識到他所想要購買的商品或服務，不會與其他商品混淆。

 

例如：某人想吃麥當勞的漢堡，那他只要認得該店的「m」字商標即可以確定那是麥當勞。因此，商標不只在保障消費者不會因誤認而買錯商品，亦在保護事業經營者，避免其商標被他人使用而有利益之損失。